Efter beskedet att Björn Kjellman lämnar rollen som Ica‑Stig har spekulationerna tagit fart. I den allra senaste reklamen bjuder matkedjan på lekfulla ledtrådar – och där syns Hasse ”Kvinnaböske” Andersson, 78, sida vid sida med andra omtalade namn som Victor Beer, 34, och kocken Niklas Ekstedt, 47. Frågan alla ställer sig: Vem axlar förklädet efter Kjellman, som tog över stafettpinnen från Loa Falkman 2021?
När Hänt ringer upp Hasse Andersson håller han dörren på glänt men slår fast att inget är avgjort. Han beskriver situationen som att det ”hänger väldigt löst i luften” och understryker att han känner sig ”väldigt smickrad” över att ens räknas som en kandidat i sammanhanget.
Om reklamen faktiskt pekar ut vem som blir nästa Ica‑Stig vill han inte gå in på. ”Det får du fråga Ica”, är hans korta svar, följt av ett skratt. Det han vet är att flera profiler samlats just för att skapa förväntan – och att projektet omgärdas av stor sekretess.
På den mer hypotetiska frågan om han själv skulle vilja kliva in i rollen svarar Hasse försiktigt ja, med förbehåll. Det skulle kunna vara aktuellt beroende på villkor som lön och pension, säger han, och tillägger med värme att det verkar trevligt att vara Ica‑handlare. Som jämförelse nämner han en god vän som driver en stor Ica‑butik i Ängelholm och som han beskriver som både driftig och på hugget.
Hasse berättar också att han aldrig tidigare fått en formell förfrågan om att bli Ica‑Stig. Vem som faktiskt tar över? Det vet han inte, betonar han, och återkommer till att allt hålls hemligt tills vidare.
Ica‑Stig har under lång tid varit en av svensk reklamvärlds mest igenkännbara roller, där både Loa Falkman och senare Björn Kjellman satt tydliga avtryck. Att flera välkända ansikten nu dyker upp i samma reklamfilm är ett tydligt tecken på att kedjan vill sporra publikens nyfikenhet – och hålla spekulationerna vid liv.
Tills ett officiellt besked kommer får tittarna fortsätta analysera detaljerna i reklamen och gissa vidare. Hasse ”Kvinnaböske” Andersson nöjer sig så länge med att känna sig hedrad över uppmärksamheten – och konstaterar att inget är bestämt.
Uppgifterna i denna artikel bygger på Hänts intervju med Hasse Andersson samt de inslag som framgår av den aktuella reklamfilmen.
