Efter en våg av svenska storpoddar som under 2025 och början av 2026 flyttat bakom betalvägg växte oron bland fansen: skulle även Wahlgren & Wistam försvinna från de öppna plattformarna? Nu sätter Sofia Wistam punkt för spekulationerna och bekräftar att hon och Pernilla Wahlgren inte planerar någon flytt bakom betalvägg.
Duon lanserade sin podcast 2015 och har sedan dess etablerat sig som en av landets mest älskade och prisade poddar. Med sin personliga ton, humor och igenkänning har de vecka efter vecka byggt en trogen lyssnarskara, vilket gjort programmet till en självklar del av många svenskars helgrutin.
Att frågan blivit brännande hänger ihop med branschens utveckling. Några av de mest tongivande programmen, däribland Alex & Sigges podcast, Ursäkta och Gynning & Berg, har tagit steget till Podme och därmed låst sitt innehåll för betalande prenumeranter. Det har lett till att lyssnare undrat om Wahlgren & Wistam skulle följa efter.
Sofia Wistam säger tydligt att de inte har några sådana planer. Hon betonar att podden ska vara öppen: ”Det känns som att det ska vara tillgängligt för alla och inte kosta någonting.” Beskedet lär lugna alla som vill fortsätta lyssna utan att teckna ytterligare en prenumeration.
Samtidigt markerar Sofia att hon inte har något emot att kollegor väljer en annan finansieringsmodell. Med glimten i ögat konstaterar hon att om fler går bakom betalvägg kan det i stället stärka annonsmarknaden för fria poddar: ”Vad bra, då får vi alla annonsörer.”
När det gäller ekonomin vill Sofia inte gå in på exakta siffror, men hon är öppen med att podden är lönsam. Det rör sig om betydande intäkter, främst via annonser, och inte via lyssnarna. ”Det är lite omysigt att prata om pengar, men vi tjänar bra med pengar. Men då är det ju annonsörer som betalar och inte lyssnarna så det känns ju skönt”, säger hon.
Modellen bygger på att behålla bred räckvidd och stark lyssnartillit. Genom att hålla programmet gratis kan duon nå både trogna följare och nya lyssnare, samtidigt som annonsintäkterna försörjer produktionen. För publiken innebär det att innehållet fortsatt är lättillgängligt utan ytterligare kostnader.
Utvecklingen i branschen gör att fria kvalitetsprogram blir extra attraktiva för varumärken som vill nå stora och engagerade målgrupper. Om fler topppoddar låser in sitt material kan det i praktiken förstärka positionen för de stora, öppna formaten och därmed även gynna Wahlgren & Wistam.
Framåt lovar duon att fortsätta leverera den mix av vardag, humor och personliga inblickar som gjort programmet populärt i över ett decennium. Signalen är tydlig: inga betalväggar, inga krångliga abonnemang – bara samma välbekanta röst i flödet som vanligt.
Med beskedet undanröjs den mest akuta oron hos lyssnarna. I stället kan fokus ligga på nästa avsnitt, nästa skratt och nästa vardagsbetraktelse – precis som det varit sedan starten 2015.
