Det är nu klart: Mikael Tornving tar över den välkända vita kavajen och kliver in som nye ICA-Stig. Beskedet har väckt stor uppmärksamhet bland tv-tittare och reklamälskare, inte minst eftersom rollen räknas som en av landets mest folkkära i reklamsammanhang.
Skiftet kommer efter att Björn Kjellman, 62, lämnat uppdraget efter fem år. Med Tornving, 65, väntar en ny period för den långlivade reklamserien där karaktärerna och samspelet i butiken burit berättandet under många år.
En som direkt reagerade med värme var Magnus Skogsberg Tear, känd för publiken som ICA-Sebbe och frukt- och gröntansvarig i reklamfilmerna sedan 2006. På sociala medier välkomnade han Tornving med en hjärtlig hälsning och en stor dos humor – och antydde skämtsamt att Sebbe kanske blir lite småbetuttad i sin nye chef.
Hälsningen fångade snabbt stämningen i teamet: en kombination av kollegial värme och lekfull ton som länge varit ett signum för reklamvärlden runt ICA-butiken. Att en ny butikschef kliver in innebär nya möjligheter för dynamiken mellan figurerna – något många tittare ser fram emot.
Tornving själv berättade i TV att beslutet att tacka ja inte var självklart från start. Han förklarade att han behövde tänka ett varv innan han landade i att uppdraget skulle bli både roligt och praktiskt, inte minst som ett mer regelbundet och återkommande arbete.
Han beskrev också hur formatet är nytt för honom – han har inte gjort reklam på det sättet tidigare – och att det krävde att han flyttade en mental spärr. Därefter kändes det rätt att ta sig an rollen och låta erfarenheten växa med uppgiften.
Reaktionerna på beskedet har varit många, från nyfikna spekulationer om hur tonen kommer att förändras till förväntan på mötet mellan Tornvings komiska skärpa och ensemblens väloljade samspel. Det finns en tro på att både igenkänningen och överraskningarna kan leva sida vid sida när en ny Stig tar plats.
Med en rutinerad skådespelare i spetsen och en trogen rollbesättning runtomkring är förutsättningarna goda för att nästa kapitel i butikens historia ska hitta sin form snabbt. Nu återstår att se hur första filmerna sätter tonen – och hur relationen mellan Stig och Sebbe utvecklas när den nya chefrollen kliver in genom dörrarna.
Det enda som är säkert redan nu är att publikens blickar kommer vara fästa på öppningsreplikerna, blickarna över frukt- och gröntdisken och alla de små detaljerna som skapar den vardagliga humorn. En ny era för ICA-Stig har börjat.
