Nu är det spikat att Mikael Tornving tar över rollen som Ica-Stig, och därmed får den långlivade reklamserien en ny frontfigur. Samtidigt bemöter Christian Bauer de intensiva spekulationerna om att han själv skulle vara på väg in i den folkkära rollen.
I slutet av februari meddelade Björn Kjellman att han lämnar uppdraget som Ica-Stig, vilket omedelbart satte fart på gissningarna om vem som skulle ta över. Rollen har under lång tid varit en central del av butikskedjans reklamuniversum och är förknippad med stark igenkänning hos tv-publiken.
Under måndagen stod det klart att skådespelaren och komikern Mikael Tornving, 65, blir nästa Ica-Stig. Han har redan antytt att han vill sätta sin egen prägel på figuren, med humor och värme som ledstjärnor, och förvalta arvet samtidigt som han förnyar.
Samtidigt har ett annat namn flitigt nämnts i ryktesflödet: Christian Bauer, till vardags inköpschef på ICA och välkänd genom sin relation med Pernilla Wahlgren. Kombinationen av hans yrkesroll och ökade offentlighet gjorde att många såg honom som en tänkbar arvtagare.
Nu slår Bauer fast att han aldrig strävat efter reklamrollen. Han understryker att han trivs med sitt arbete inom inköp och att det är där han vill lägga sitt fokus. För honom har uppdraget som Ica-Stig alltså inte varit på kartan.
Bauer framhåller samtidigt att det varit smickrande att så många förknippat honom med rollen, men att uppdraget enligt honom lämpar sig bäst för en mycket igenkänd profil som kan bära berättelsen i rutan. I den andan beskriver han Tornving som ett klockrent val.
Beskedet sätter punkt för flera veckors spekulationer om vem som ska axla den välkända vita rocken. Med Tornving vid rodret väntar en ny fas för reklamserien, byggd på samma folkliga grund men med en ny nyans i tonen.
För Bauer betyder beslutet en tydlig riktning: han fortsätter att arbeta bakom kulisserna med leverantörer, sortiment och butikernas behov, snarare än att kliva framför kameran.
Sammanfattningsvis ger castingbeslutet både kontinuitet och förnyelse. Tornving tar över en publikfavorit med ambitionen att göra rollen till sin, medan Bauer applåderar valet och markerar att hans egna planer ligger fast inom ICA:s inköpsorganisation.
