Det svenska underhållningsbolaget Pophouse Entertainment, som grundades av Abba-profilen Björn Ulvaeus och EQT-grundaren Conni Jonsson, har inlett ett omfattande samarbete med det brittiska heavy metal-bandet Iron Maiden. Pophouse köper en andel av rättigheterna till bandets musik, masterinspelningar och visuella identitet.
Affären innebär inte bara en investering i Iron Maidens omfattande musikkatalog. Målet är också att utveckla nya kreativa projekt som kan föra bandets musik och särpräglade värld vidare till både trogna fans och en ny generation lyssnare. Någon köpesumma har inte offentliggjorts.
Det första gemensamma projektet har redan presenterats. Under Iron Maidens stora jubileumshelg på Knebworth öppnade en utställning som byggde på bandets 50-åriga historia. Samtidigt pågår inspelningen av världsturnén ”Run For Your Lives”, som ska ligga till grund för en kommande filmproduktion.
På längre sikt finns ännu större planer. Pophouse och Iron Maiden vill bland annat skapa en interaktiv publikattraktion och utveckla ett digitalt universum kring bandets ikoniska maskot Eddie. Figuren har under årtionden varit en central del av Iron Maidens skivomslag, scenproduktioner och visuella uttryck.
Pophouse har tidigare uppmärksammats för den digitala konsertupplevelsen Abba Voyage i London. Bolaget har även investerat i rättigheter kopplade till bland andra Kiss, Tina Turner, Cyndi Lauper, Avicii och Swedish House Mafia. Samarbetet med Iron Maiden blir nu ännu en stor satsning där klassisk musik kombineras med modern teknik och nya publikupplevelser.
Iron Maiden bildades i östra London 1975 och har under sin långa karriär blivit ett av världens mest inflytelserika metalband. Gruppen har sålt över 100 miljoner skivor och spelat tusentals konserter världen över. Med Pophouse som ny partner hoppas bandets ledning kunna genomföra flera idéer och projekt betydligt snabbare än tidigare.
