Bråket mellan Alexandra ”Kissie” Nilsson och Bianca Ingrosso har satt tonen för en av årets mest omtalade konflikter i svenska influencer-världen. Efter veckor av rubriker och intensiva diskussioner i sociala medier ger Alexandra nu en tydlig lägesbild: relationen mellan dem är kylig och någon snabb försoning verkar inte stå för dörren.
Konflikten tog fart tidigare i år när Bianca i sin podcast lyfte fram Alexandra som den mest överskattade influencern och beskrev henne i termer som uppfattades som nedlåtande. Utspelet blev startskottet för en offentlig ordväxling som snabbt spreds mellan plattformar och konton.
Alexandra, 34, svarade inledningsvis med att markera avstånd mot personangrepp och efterlyste en mer respektfull ton. När diskussionen fortsatte att blossa upp valde hon efterhand ett mer ironiskt tilltal i egna kanaler, bland annat genom syrliga inslag på TikTok och pikar på Snapchat, vilket ytterligare höjde temperaturen.
I dag beskriver Alexandra relationen till Bianca, 31, som tydligt frostig. De umgås inte, och enligt Alexandra finns ingen förväntan om att alla i branschen ska vara vänner. Tonen har därmed landat i ett slags stillestånd, men utan tecken på att motsättningarna skulle vara överspelade.
I samband med grälet riktade Alexandra även kritik mot de skönhetsråd som hon menar att Bianca ger unga följare. Hon har återkommande pratat om det ansvar stora profiler har när de pratar om skönhet och kroppsideal, och att normer som förmedlas i sociala medier får stor påverkan på en ung publik.
Bråket mellan profilerna blev snabbt ett samtalsämne bland följare och i branschforum. Det illustrerar hur snabbt meningsskiljaktigheter kan trappas upp när de utspelar sig inför öppen ridå och hur privata frustrationer lätt omvandlas till stora, publika narrativ.
Bianca och Alexandra är långt ifrån de enda namnen som hamnat i blåsväder. Under det gångna året hamnade Alexandra också i en annan infekterad konflikt, den här gången med influencern Hanna Friberg. Där utbyttes skarpa omdömen från båda sidor och situationen drog till sig stor uppmärksamhet.
Det tidigare grälet med Hanna har dessutom aktualiserats igen i det senaste avsnittet av Girls of Stockholm, där händelserna togs upp på nytt. Alexandra har uttryckt att hon tycker det är onödigt att väcka liv i sådant som enligt henne borde vara historia.
Enligt Alexandra skedde den uppmärksammade konflikten med Hanna för mer än ett och ett halvt år sedan. Hon uppger att hon tackat nej till att kommentera saken i dag, och reagerar på att dramat ändå ges nytt syre i tv-sammanhang.
Den sammantagna bilden just nu är att relationen mellan Alexandra Nilsson och Bianca Ingrosso är fortsatt spänd. Ingen av dem har gett några konkreta besked om att vilja närma sig varandra, och båda synes i stället gå vidare med egna projekt samtidigt som följarna fortsätter att analysera varje nytt inlägg.
Händelseförloppet fungerar som ännu en påminnelse om hur tätt sammankopplade personliga varumärken, publikens förväntningar och snabba medielogiker har blivit. Ett podduttalande kan på bara några timmar förvandlas till ett fullt utvecklat drama i flödena – och sedan leva kvar långt efter att huvudpersonerna själva försökt lägga det bakom sig.
För de inblandade handlar nästa steg sannolikt om att återta kontrollen över berättelsen och fokusera framåt. Samtidigt lär uppmärksamheten bestå så länge publiken fortsätter att följa deras kanaler och kommentera varje ny vändning.
