Bianca Ingrossos och Lovisa Worges smyckesföretag Ani Jewels hamnar nu i blåsväder efter en granskning av Dagens Nyheter, som Nyheter24 rapporterar om. Kritiken handlar om hur mycket smala modeller används i marknadsföring på sociala medier – och om vilket budskap sådana bilder kan skicka till unga följare.
Enligt forskaren Rachel Hogg, filosofie doktor vid Psykologiska institutionen vid Charles Stuart University i Australien, kan flera reklambilder från svenska mode- och smyckesföretag kopplas till ideal som riskerar att normalisera extrem smalhet. I granskningen nämns bland annat H&M, Ani Jewels och Arakii.
Frågan väcker starka reaktioner eftersom sociala medier är en plats där många unga dagligen möter bilder av kroppar, skönhet och livsstil. När stora varumärken använder modeller som förmedlar ett mycket smalt ideal kan det, enligt kritikerna, bidra till ett tryck som redan är stort för många unga tjejer och kvinnor.
Rachel Hogg har tidigare studerat hur innehåll på sociala plattformar kan påverka ungas kroppsuppfattning. Hennes kritik riktar sig inte bara mot enskilda bilder, utan mot ett större mönster där extrem smalhet kan framställas som något exklusivt, lyxigt eller eftersträvansvärt. Det är just den kopplingen mellan reklam, status och kroppsideal som gör debatten så känslig.
Ani Jewels, som grundats av Bianca Ingrosso och Lovisa Worge, har snabbt blivit ett uppmärksammat varumärke i Sverige. Samtidigt innebär den stora synligheten också ett större ansvar. När profiler med många unga följare står bakom ett företag granskas inte bara produkterna, utan även bildspråket, marknadsföringen och de ideal som förmedlas.
Kritiken kommer i en tid då diskussionen om influencers, reklam och psykisk hälsa blivit allt mer aktuell. Många menar att företag måste bli mer medvetna om vilken typ av kroppar de visar upp – inte för att peka ut enskilda personer, utan för att skapa en bredare och mer hälsosam bild av skönhet.
För Ani Jewels innebär granskningen ännu en debatt kring varumärket och dess offentliga roll. Frågan handlar inte bara om smycken eller mode, utan om hur stark påverkan kommersiella bilder faktiskt kan ha. När ideal sprids till hundratusentals följare blir ansvaret större – särskilt när målgruppen till stor del består av unga människor.
Debatten lär därför fortsätta. I centrum står en viktig fråga: hur mycket ansvar har kända profiler och stora varumärken för de ideal de sprider? För många är svaret tydligt – dagens reklam måste spegla fler kroppar, fler uttryck och en mer mänsklig bild av skönhet.
